[案例分析] 四大 SEO 內功心法,讓我們的 SEO 流量爆炸性成長 30 倍

AsiaYo 從去年(2016) 6 月附近時投入人力啟動 SEO 專案,從專案啟動至今, Google Organic 流量成長了大約 30 倍,並囊括了台灣、日本、韓國、泰國九成以上城市的 “住宿, 民宿” 關鍵字的 Google 搜尋排行榜前 5 名。

30 倍以上的 Organic Traffic 成長
近期新 SEO 專案更是成長近 100 倍

攻佔台、日、韓、泰主要城市

而網路上 SEO 各大教派眾說紛紜,經常隨著演算法更改而又冒出許多新假設與理論。不過根據我們實際操作後的感想,其實心法、內功練對,不用太擔心演算法的更動。以下分享四層內功心法:

1. 慢思快動

第一步也是最關鍵的一步,一步錯步步錯。一開始最重要的是研究各個市場 (Keyword) 大小以及要進攻進入點。

通常老一派會建議用 Google Keyword Planner 去估算關鍵字流量大小,但長期觀察下來,個人覺得那邊的資料 完·全·不·堪·用 。

資料完全不堪用的 Keyword Planner

那有什麼替代方案可以精準推估特定關鍵字的流量大小呢?

一個替代方案是槓桿 Google Adwords,透過 Keyword Ads 下特定關鍵字廣告,可得到 Search Impression Share, Impression, Clicks等資料,即可進而推估該關鍵字的流量大小。

但上述方案要花錢且不一定貼近 Organic 流量,於是我們進一步採用 Google Trend 搭配 Google Analytics 數據去推估市場(我們比較過 Adwords, Keyword Planner 以及 Google Trend 三者數字,基本上 Google Trend 提供的相對數字非常貼近現實)。

Google Trend

Tricky 點來了, Google Trend 不會給實際流量數字,只會給相對比值。但要推出實際流量大小也不難,只要你用 Keyword Ads 、又或是你剛好有一個關鍵字排名在第一頁前幾名,把該關鍵字的實際 Google Analytics 流量比對 Google Trend 可算出一個比值,該比值就可以用來回推各關鍵字的實際流量大小。

接下來我們就可以產出一份進攻策略報表,欄位分別有:關鍵字, Google Trend 相對數字, 關鍵字預估流量, 現在排名, 成長貢獻值。

而 *成長貢獻值 由ㄧ套公式,其中套用兩個主要 factors : 該關鍵字現在排名、以及最高預估流量去計算,其實簡單來說就是投報率。(如下圖)

當我們排出成長貢獻值順序後,接下來就立馬出動大軍依序進攻。

有一派說法會建議你去打長尾關鍵字,個人認為價值太低了,因為你需要分散資源到很多關鍵字而每個關鍵字流量又低(就算轉換率超高也沒用)。專注打下市值最大的關鍵字才是王道。

* Google Search Console 顯示的流量資料明顯遺漏很多,所以也不太堪用
* 鎖定的 Keywords,應該要符合你的 Business Goal / Services 否則也只是白搭

2. 跟 Google 說一樣的語言

第二步,要開始派出你的 RD 大軍。你需要讓 Google 了解你、聽懂看懂你的網頁,如果他根本看不懂你網頁在說啥?基本上谷哥理都不會理你。

講到這要先小岔題提一下 Duplicate Content 迷思,常見仿間說法是很多重覆的內容出現在各個網頁,網頁排名會被懲罰。

正確來說,應該是如果 Google 看到很多內容相同頁面但不同網址,他會混淆不知該把哪個網頁擺前、以及是否讓搜尋結果只出現一項(不然使用者在同一頁搜尋結果看到多個同樣文章就尷尬了)。

延續上面話題,接下來要帶出主要問題:我們常為因應程式開發需求或是追蹤需求,網址後面的 query string 會帶很多參數。

但對 Google 而言,一旦有他看不懂的參數,對他而言就是不同的網址,一來會發生上述 Duplicate Content 問題,二來你在與外網建連結時,SEO 的權重也會被分散開來。

悲劇的例子

這時請務必小心採用靜態網址,除了原本 Google 自己發明的 utm parameters, 網址後面的 query string 盡量不要帶其他 Google 看不懂的參數 (逼不得已要帶,至少要控制你在外面散出去的連結盡量不要帶額外參數)。
*如果連結已散出去,可以考慮用 301 redirect 方式處理。

另外有些人會有多語系或是 Web, Mobile Web 分開的狀況,基本上解法請用 canonical & hreflang,這樣 Google 就會知道這些內容雷同、網址不同的網頁,他該把 SEO 權重計算在哪一個特定網頁身上。

至於 HTML tag, meta tag, structured data, sitemap… 老實說這部分比較無聊網路上,隨便搜尋一堆資料就在此不特別提了。

ps. 有些 SEO 專(ㄐㄧㄤㄏㄨˊ)家(ㄉㄠˋㄕˋ)會建議網址放中文關鍵字進去,拜託網址不要放中文字進去,它對 SEO 影響超小,去看看排名前幾名的網址有多少有中文字。像我們現有網址有含中文,接下來要做多語系網站就難搞了⋯

3. 高攀但不亂攀關係

Google 看懂你網頁後,接下來你必須建立他對你的信任感。信任感建立除了,網站內容是否原創與豐富、網址是否如同百年老店存在已久外,更重要的是是否有名人幫你背書。

一個名望好、關聯性高的網站幫妳背書(建立連結)會讓 Google 更加信任你,相反地都是內容農場、黑帽網站棒你背書,你的網站就很慘了⋯。

這邊就要提個聽聞到的 Agoda 小八卦,他們用 Medium 做 SEO 做的非常強勁,非常欽佩他們。如果你搜尋住宿相關字眼,基本上第一頁的部落客都被他獨家壟斷了(聽說有一個 team 專門和部落客搞好關係)。

另外值得注意的是,是否有許多人在社群網站討論、連入你的網站也是很重要的可信象徵。

4.數據反饋

最後也是最重要的一部分,如何透過數據驗證你的假說、找到 SEO pattern 才是規模化關鍵。

Survey 了網路的一些排名追蹤的 solution, 目前找到相對好的是 Power Suite 的 Rank Tracker,它可以幫你即時找到不同關鍵字現在在各個國家、裝置的排名、也支援中文關鍵字。如果你關鍵字量少可用免費版、付費版也沒多貴,比你自建 tracking 划算多了。(如有更好 solution 請推薦啊~~)

同時你也需要耐心,以我們過去經驗,排名爬升可能是我們做完某些動作後,短則兩三天、慢則1~2個禮拜排名才會有顯著變動。

總結來說,SEO 首要定好策略進攻方向、把網站架構 ready、建立 Google 對你的信任感、有耐心地追蹤數據找出 Pattern,並快速行動

一般 SEO 公司只幫你做第二個心法的一小部分,程式還要你自己改⋯
個人推薦還是自己 inhouse 處理比較快速。

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