SEM 和 SEO 雙管齊下讓 Google 更了解你的網站

身邊一些初創中小企的老闆跟我抱怨,為甚麼我已經設計了一個網頁,樣子也不差,但瀏覽量非常少。其實這些問題都有不少人曾經問過我。

隨著 Facebook、Google 和 Yahoo 的廣告競價越來越貴,而 Content Marketing 最近又成為 Marketers 炙手可熱的推廣手法。

上幾星期我們也有詳細地討論過 Content Marketing 那今天就先不多說,今天反而想多分享一下關於 Search Engine Marketing 搜尋引擎推廣的資訊。

為甚麼 SEO 和 SEM 要一起做?都是搜尋引擎推廣,不是做一個就可以了嗎?

我會這樣跟他們解釋,兩者是互惠互利的關係,是把搜尋引擎推廣的成效最大化。或者我以愛情作比喻,SEM就像一見鐘情的感覺,它會吸引你眼球提高了想得到產品或服務的慾望;而這時候SEO則充當相愛後的了解過程,品牌要讓顧客的形象保持在最佳狀態。

以下是 SEO 和 SEM 的對比

SEO優點

成效長遠

相對 SEM,SEO 看見成效的需時較慢但不代表成效不大,它跟內容營銷一樣是細水長流,通過提供資訊慢慢深化關係,建立品牌形象,從而長遠帶來生意增長,更多 SEO 的案例可以參考此篇

提高轉化率

如果整個網站內容空氾,就算有預算放在 SEM 推廣上,客戶也找不到一個購買的理由。因此,SEO 需不能增加曝光率,但透過提升用戶體驗,來提高點擊率和日以後的轉化率。

SEM優點

成效快

根據你想告知客戶的訊息,通過廣告平台設定廣告預算和針對不同搜尋關鍵字決定要顯示文字的廣告標題,內容和按下廣告後便會跳到指定的頁面。

銷售成份高

廣告內含銷售信息,瀏覽量多,大部份搜尋用戶都會知道是廣告,所以往往內容就包含行動(Call to action)引

搜尋用戶按下內容結連跳到登陸頁造成銷售。

曝光率高

SEM 是以出價最高者勝出而最優先顯示其廣告,只要預算充裕,曝光機會在以SEM推廣下就更出色。

網站排名前十名即第一頁,被點擊觀看的機率佔七成以上,第二頁則降至不到三成,而第三頁已經基本上沒人看了。因為現在的搜尋結果越做越準確,往往在自然排名的第一頁就已經找到想找的東西了。所以如果好好利用SEM和SEO來提升在搜尋引擎上曝光率,定必能帶來可觀的收益。

Key Takeaway

SEO 成效較慢但卻能細水長流能建立品牌形象,從而長遠帶來生意增長。

SEM 成效快且比較著重銷售

SEO 和 SEM 是互惠互利的關係,能使網站排名前十名即第一頁,被點擊觀看的機率佔七成以上,提高銷售機會。

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