什麼是SEO?搜尋引擎優化新手教學一篇就搞懂!

SEO 是什麼(搜尋引擎優化)

網路行銷當中常聽到搜尋引擎最佳化,英文是 SEO(Search Engine Optimization),許多人聽過但卻不懂到底是什麼意思。

根據維基百科定義:中文為-搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在搜尋引擎內排名的方式,也就是提升關鍵字排名

SEO 是網路行銷的其中一個方式,運用 SEO 技術與策略,達到提升網站排名的目的,因此 SEO 就是追求在搜尋引擎結果頁面(SERP)越前面的位置。

自然搜尋結果又被稱為「有機搜尋結果」(Organic Search),指的是不需要付費就可以獲得的排名。

為什麼要做SEO?

三個SEO很重要的原因:

  • 大幅降低媒體預算
  • 受眾精準
  • 曝光更持久,行銷資源投入不白費

如線下生意,好地點即意味著高曝光與高流量,搜尋引擎排名是網路世界的兵家必爭之地。尤其行動網路的時代,大家都已經很習慣透過搜尋引擎找答案,也因此搜尋引擎是曝光的先機,SEO可以更聚焦在已經對你的產品、服務或資訊內容有興趣的客群。如果搜尋引擎找不到你的網站或無法把你的網站內容放進他們的資料庫,就會失去把流量帶到你的網站這樣不可失去的機會!

儘管社群媒體可以帶來很好的口碑傳播,關鍵字廣告可能可以保證你的網站排在第一名,然而在社群媒體上發佈過的資訊,或正在下的廣告,除非一直重複發佈或增加預算,否則這些在目標客群面前曝光效應不會一直持續下去。但操作SEO可以獲得免費的自然關鍵字排名,不斷獲得量多質精的曝光。

與其他類型的行銷和推廣相比,把預算專注在 SEO 優化上,可以大幅減少企業開支,獲得非常高的投資報酬率。

SEO怎麼做?

SEO 有許多操作方式,主要分為技術導向的Technical SEO以及使用者需求導向的Content Strategy。

技術SEO即透過網站優化SEO,目的是幫助搜尋引擎讀懂你的網站結構、檢索內容、還有評估你的網站權重等。

搜索引擎是聰明的,但他們仍然需要幫助。就像菜單需要分類「湯類、麵類、快炒類」,幫助你在點菜的時候更快找到自己需求時可以選擇的選項,搜尋引擎也需要被幫助!

正確的搜索引擎優化可以帶來更多的網站流量與曝光,而錯誤的 SEO 操作,比如黑帽 SEO 或灰帽 SEO,可能會導致你的網站在搜尋引擎上被隱藏,或被降低搜索結果的可見性,讓你失去數位營收的機會。

但SEO 不只是需要把網站做成一個搜尋引擎 (search engine friendly) 友善的網站,讓網站提升使用者的體驗 (UX, User Experience) 也是很重要的方式!因此內容行銷策略(Content Strategy)也是影響頁面出現在搜尋引擎結果排名的重要因素,越被搜尋引擎判斷是能提供價值的內容,排名就越高。

那做SEO要學哪些東西?

不諱言,SEO是一門博大精深的學問,很多時候不但沒有標準答案,搜尋引擎的演算法更會不斷更新,要讀懂意思就得花費很多時間了。但這不代表入門者就需要恐慌,你可以從下面四個基本面向,當作一個小小的SEO課程開始了解:

1.  關鍵字規劃與內容策略

越能提供使用者價值的網站會被排名到越前面。搜尋意圖(Search Intent)的分析是做整體SEO 與主題規劃非常重要的一部分,搭配關鍵字分析工具和競爭者的分析研究使用者需要的內容,以擬定關鍵字與內容策略。

2. 網站結構

良好的網站程式設計能幫助搜尋引擎檢索網站,如網域與子目錄規劃、語系地區規劃、語意標記、禁止索引或爬蟲、Sitemap提交,定期追蹤網站的體驗,使搜尋引擎認可網站的品質和UX,如檔案管理、改善跳出率、處理404錯誤、行動版優化、網頁體檢、流量分析。

3. 網頁優化 On-Page SEO

當你寫完一篇好的文章時,要知道這篇文章不能只有讀者覺得好,要連搜尋引擎都覺得好,你的文章才能出現在首頁,因此文章的on page seo是必要的,以下提供入門SEO優化教學。

標題與文章首段放入關鍵字:

標題的重要性自然不用說,要注意的是每篇文章的前100字權重佔的比較高,因此在文章開頭可以適當加入與文章內容相關的關鍵字。

善用Heading標籤:

當寫完一篇文章時,要怎麼安排H1、H2、H3呢,Heading標籤也要適時的塞入主關鍵字及相關關鍵字,現在並沒有說多少個字才能塞一個關鍵字的規定,但是要記住一個原則,以閱讀者的感受為主,真的不能塞就不要硬塞關鍵字,有時候硬塞反而會讓讀者非常不易讀。

SEO友善的網址(slug):

網址也是一個重要的元素,讓google知道你的文章跟什麼相關,例如我們在撰寫google adwords的相關文章時,網址就直接改成”google-adwords關鍵字廣告教學”,塞入關鍵字與相關關鍵字增加相關性。

壓縮圖片:

讓網頁整體載入速度變快,畢竟人們只願意等待載入時間在3秒內的網頁,一旦超過太多,多數人是會直接關掉頁面的!

內容:

方面可善用相關主題關鍵字、設計足夠的內容長度跟深度來使內容豐富。

其他更深入的技巧,請參考這一篇On-Page SEO懶人包更深入了解。

4. 經營內外部連結(Off-Page SEO)

在站內提供與主題相關的連結、被社群分享連結以及全面性的外部媒體與連結建立,能提高搜尋引擎認定網站的知名度、相關性、可信度和權重。規劃好整體網站的權重,找出來關鍵的cornerstone content來做好內部連結的搭配。外部連結範例可以參考hub and spoke 的媒體投稿策略。

精選SEO教學

對SEO的學習來說,自學是非常重要的能力,先不談購買SEO教學或參加SEO課程,網路上其實已經有非常多的免費學習資源可以參考,市面上也有SEO教學的書籍。但如果你才剛接觸SEO的觀念,可以參考下列文章,建立比較全面的視野,再決定要動手開始學或是找專業的SEO公司來代操:。

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